友谊时光2022全年溢利下降90.9% 新品难出爆款,AIGC持续加码

撰文:张佳

港股友谊时光(06820)发布2022全年业绩报告,其中总收益15.24亿元,同比下降5.7%;年内溢利2511.1万元,同比下降90.9%;经调整溢利4142.9万元,同比下降86.6%。

相比2022年上半年亏损7300万元,友谊时光在下半年实现收益9800万元,及时得以止亏,且总收益下降幅度较小,但与去年2.75亿的溢利相比,公司全年表现并不乐观。财报将下降原因归结于两点:老游戏生命周期较长导致收益自然下降,以及新推出产品《凌云诺》产生的1.9亿元大额营销费用。

作为2022年少数获得版号并顺利上线的女性向手游,《凌云诺》需要暂时交接运营已近4年的《浮生为卿歌》,在续作《浮生忆玲珑》推出之前,能够成为友谊时光的下一个爆款。通过前期宣传与巨额的买量推广投入,《凌云诺》自1月20日公测后顺利登顶国服iOS免费榜,不过在公司下半年决定缩减该作的营销开支,转为其它运营策略后,该作在畅销榜的排名出现了小幅波动。

以第三方数据统计统计,《凌云诺》曾在9月中旬被苹果清榜一周,随后在游戏总榜和子类型排名中均缓慢下滑,目前维持在游戏总榜90名左右。

对比友谊时光运营情况较好的6款产品,2019年上市的《浮生为卿歌》的营收表现依然强于《凌云诺》,不过近期发生的运营事故让该作陷入了口碑困境。2023年2月21日,《浮生为卿歌》发布公告,为新资料片所带来的不佳体验向用户道歉,并处理了相关策划和主负责人。

随着国内女性市场的进一步开拓以及多家产品入局,其他厂商也在以自身特色来强化竞争优势,如祖龙《以闪亮之名》的UE4引擎表现,叠纸《恋与制作人》IP的新玩法融合,《无限暖暖》的开放世界特性。女性赛道的竞争态势愈演愈烈,而想要在存量市场中争夺用户,同样对运营的精细化程度以及内容把控提出了更为苛刻的要求,不谨慎就会彻底翻车。

相比一众老产品以及《凌云诺》的表现,在2023年1月12日上线的《杜拉拉升职记》则更具潜力。虽然上线初期表现不佳,不过经过1个月的买量调整,该作目前稳定在iOS畅销榜75名、免费榜30名上下浮动。长线运营的稳定性还有待观察。

储备品方面,还有一款欧洲皇室女性题材游戏《代号PE》未来即将亮相,用于扩充友谊时光的女性品类的风格多样性。同时还会尝试一款国风策略游戏《代号WX》,在女性向赛道外做新尝试。此前自研的模拟经营游戏《海岛梦想家》于2021年2月上线,但表现不佳,在同年9月于商店下架。

《代号PE》

《代号WX》

作为老一批深耕女性向垂类产品的厂商,早年的《熹妃传》、《熹妃Q传》以及《宫廷计手游》在海内外市场的火热为友谊时光奠定了扎实的基础。之后公司于2019年10月香港上市,《浮生为卿歌》成为公司营收的主要支柱产品,仅在2020年上半年,该作便拿下4.9亿元收入,在公司总营收中占比47%。

如今,新品《凌云诺》以及《杜拉拉升职记》虽获得一定的市场认可,但远未达及《浮生为卿歌》的爆款水准。在面对竞品压力以及出海竞争格局的激烈变化,友谊时光积极投身AIGC领域,并将与百度文心一言展开合作,通过AIGC的深度学习和自然语言处理技术,优化旗下产品在美术、剧情以及交互方面的开发工作,为2023年新一轮女性市场的“技术竞争”做好准备。

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